Hoe herken je een fast fashion merk?

Er zijn een aantal belangrijke factoren die fast fashion modemerken gemeen hebben:

• Duizenden stijlen, die raken aan de laatste trends.
• Extreem korte doorlooptijden tussen het moment dat een trend of kledingstuk op de catwalk of in de celebrity media te zien is, en het moment dat het in de schappen ligt.
• Offshore productie waar arbeid het goedkoopst is, met het gebruik van werknemers met lage lonen zonder voldoende rechten of veiligheid, maar ook complexe toeleveringsketens met een slechte zichtbaarheid buiten het eerste niveau en van onderaanneming.
• Beperkte hoeveelheid van een bepaald kledingstuk – dit is een idee van Zara. Nu er om de paar dagen nieuwe voorraden in de winkel komen, weten shoppers dat als ze niet iets kopen wat ze leuk vinden, ze waarschijnlijk hun kans zullen missen.
• Goedkope materialen van lage kwaliteit, waarbij de kleding al na een paar dagen verslijt en wordt weggegooid.

De impact van fast fashion

De impact van snelle mode op de planeet is enorm. De druk om de kosten te verlagen en de productietijd te versnellen betekent dat er meer kans is dat er op het milieu wordt bezuinigd. De negatieve impact van Fast fashion is onder andere het gebruik van goedkope, giftige textielverf, waardoor de mode-industrie na de landbouw de grootste vervuiler van schoon water ter wereld is. Daarom heeft Greenpeace door de jaren heen druk uitgeoefend op merken om gevaarlijke chemicaliën uit hun toeleveringsketens te verwijderen door middel van haar ontgiftende modecampagnes.

Wil jij zeker weten dat jouw kleding fair fashion is, vervaardigd uit biologisch katoen en dat je toch niet extreem veel betaalt voor deze organische kleding? Bekijk dan de eerlijke kleding webshop van ADUH en bestel kwalitatief goede kleding waar je op kunt vertrouwen.